 Da Freia i 1912 fikk nytt anlegg som ga bedre kvalitet på kakaoen, ble det utlyst en navnekonkurranse. Det kom inn 12.000 forslag, en oppslutning som var enorm etter datidens målestokk, og det velklingende navnet Kakao Regia vant.
Regia finnes hverken i navnebøker eller ordbøker, men slektskapet til Regina, som er latinsk og betyr dronning, er påfallende. Like fra starten av og gjennom hele mellomkrigstiden ledet Regia det lengste og mest velregisserte reklamefelttoget i Freias historie. Med Redig bygget Freia stragetiske allianser innenfor medisinsk forskning og med husmødrene som styrte kostholdet til den oppvoksende slekt. Kakao Regia ble det den var ment å bli - donningen i norsk kakaosotiment.
På emballasjen var det ingen dronning å se. Der var det Marabou-storken som dominerte helt fra starten av. - Denne storken ble også Freias varemerke i 1915, og i 1916 ga den navn til datterbedriften Marabou i Sverige. - Storken holdt stand som symbol for Regia Kakao helt frem til 1965. Siden den gang har emballasjedesignet formidlet hva produktet byr på - en kopp fylt med fristende varm kakao.
Regia Bakekakao
| 
I 1990 kom Regia BakeKakao på markedet samtidig som den "vanlige" Regia ble relansert som drikkekakao. Regia BakeKakao 
