Freia har lang tradisjon for å "feire" gledelige begivenheter med nye produkter. Kino- og teateroppsetninger, polarhelter, sportsbragder og jubileer har gitt navn til nye produkter – de fleste av dem like flyktige som begivenheten de markerte. Det ble skjebnen til både Kronings Chocolade og Flag Chocolade fra 1906, men heldigvis kom det nok et produkt i kjølvannet av unionsoppløsningen:

En høyt skattet vare

Til tross for at tradisjonen med å by på Kong Haakon ved spesielle anledninger går nesten hundre år tilbake, er det først de siste 30 årene at salget virkelig har skutt fart. I første halvdel av århundret var målgruppen for denne type luksusprodukter svært begrenset, og sjokoladeskatten på 33 %, som ble innført i 1922, la nok en demper på omsetningen i hele mellomkrigstiden.

Andre verdenskrig satte en bråstopp for produksjonen, men allerede i 1946 ble det laget Kong Haakon, om enn i svært liten målestokk. Rasjoneringen av sjokolade ble opphevet i 1950 og umiddelbart erstattet med en sjokoladeskatt på 150 % av prisen fra fabrikk! Det var katastrofalt for salget av konfekt, som hadde svært høye produksjonskostnader. Riktignok ble avgiften gradvis halvert, men markedet forble tregt helt frem til 1970. Da ble beskatningen gjort om til å gjelde avgift per kilo vare, og dermed ble Kong Haakon og Dronningsjokolade likestilt. Til tross for at begivenheten falt sammen med innføringen av moms, kunne prisen på konfekt settes ned. Samtidig var den generelle velstanden blant folk på full fart oppover, og omsetningen av Kong Haakon slo følge. Den eksklusive konfektgaven ble oppnåelig for alle i Norge.

Reklame

"En glede å gi – en glede å få" er temaet i den kommunikasjonen vi gjør for Kong Haakon. Når det skal være høytid og fest i norske hjem, settes Kong Haakon-esken frem.