Kraft Foods

Hem

Om Kraft Foods

Investerare

Presstjänst


		O'boy

O'boy

Historik
O’boy kom att utvecklas därför att chokladproducenten Marabou under 50-talet tyckte att det behövdes något radikalt nytt inom drickchoklad på den svenska marknaden - en efterträdare till den klassiska kakaon. Utvecklingsarbetet påbörjades 1954 och 1959 kunde man lansera en snabbchoklad som löste sig i både kall och varm mjölk.

O’boy tillverkades ursprungligen i Findus fabrik i Bjuv. Namnet på produkten föddes efter en studieresa till USA, där man besökte livsmedelsindustrier och butiker och lät sig inspireras.

Findus såldes 1961 till Nestlé, men O’boy behölls av Marabou och 1972 flyttades produktionen till chokladfabriken i Upplands Väsby. Här tillverkas den än idag, nu i regi av Kraft Foods.

Idag säljs O’boy i hela Norden och även i Estland.

Produkten
O’boy är ett snabblösligt chokladpulver som blandas i varm eller kall mjölk. Produkten har nått en stark ställning på den nordiska marknaden genom sin unika smak och oöverträffade kvalitet. Den unika smaken och snabblösligheten skapas genom att kakao, socker och aromämnen blandas genom en speciell så kallad instantiseringsprocess, där sockret och kakaon fäster till varandra.

O’boy uppskattas och konsumeras av alla åldrar, men har sina storkonsumenter bland barn och ungdomar.

Under sensommaren 2008 bytte hela O´boy-portföljen design - och blev lite modernare. Utan att tappa "O´boy-känslan"!

Hösten 2009 lanserades två O´boy-nyheter:

O’boy Plus som är en O’boy med 30 % smindre tillsatt socker och med fibrer.
O’boy Dark som innehåller nästan dubbelt så mycket kakao (32%) än O’boy Original samt har en mindre söt smak.

Sortiment
Förutom O’boy Original så finns även O’boy som vattenlöslig, ett jättebra alternativ till O’boy Original när det inte finns tillgång till mjölk.

Förpackningen
O’boy-förpackningarna är utformade för att på bästa sätt skydda produktens höga kvalitet. Burken består av kartong och har ett lock av polypropen som består av kol och väte. Den är återvinningsbar genom förbränning. Refillpåsen består av ett laminat av OPP och polyeten (PE) och sorteras även den bland brännbara sopor.

Reklam
Genom marknadsundersökningar vet vi att våra konsumenterna tycker att O’boy smakar väldigt gott och ger energi. Det har vi tagit fasta på i vår reklam för varumärket där vi vill att O’boy ska ge energi för att ha kul! Vi har tagit fram en plattform som heter "Let’s play" som ger inspiration till roliga saker och aktiviteter man kan göra laddad med O’boy.

Kraft Foods har beslutat att begränsa sin marknadsföring mot barn och därför gör O’boy ingen reklam riktad mot ålderssegmentet under 12 år